17173赵佳:游戏足够好,不用花一分钱也能在15天

更新时间:2018-12-23

今天下战书的论坛是对于营销的,为什么在这里要去探讨游戏?可能说游戏在营销范围一开始是规则的破坏者。我信赖在座各位,上网的时候应该都看过稀奇古怪的广告,看着特别low,不营销精神的广告,这些广告99%都是来自于游戏行业的。

在今天探讨跨界,起因是破费者和用户是在为所有的新经济引领者所影响的。所以在我们看来,我们带给他们的创意是很有意思、很有意思的,可能换到另外的一个平台,在抖音或者在某个综艺节目里,已经是一个老梗了,这个时候要知道我们的用户是不会单独去关注我们的范畴,而不受其余领域影响的。

实际上,用户在分圈层、分群的过程中还有一个“合”的过程,这个“合”的过程指的是每一个用户不光面对着咱们所在的行业,它同时也在被其余的行业影响。一个汽车的用户同时也可能是快销的用户、也是新零售的用户,他甚至也在玩《王者光彩》,也在用美图,也在为美丽说、淘宝、京东这些应用所影响,每一个人并不是独破面对单一行业,而是复合面对多种的行业。

17173总经理赵佳

今天我们的用户已经是无比多元化的群体,难以用一套解决打算或者是一个广告片去激动所有人。

今天的游戏行业是个适度竞争的行业。同时,由于产品的同质化重大,所以这个行业只花了不到15年的时间就跌入了存量市场的状态。这个行业大略从2001年、2002年左右,到今天为止不到20年走过了很多行业需要30年、50年,甚至更长的时光才会遇到周期性的挑战。

咱们看到今天游戏行业已经面临巨大的挑衅,游戏行业也在从增量市场转化为存量市场。一个行业转向存量市场的时候,营销是首当其冲会受到冲击的地方。切实能够看到当初全体游戏的CPA,就是所谓的单用户引入成本已经达到从前的10倍不止,在这样的状况下去促使游戏行业从新要去思考用户跟用户的价值。

游戏行业发展很快,短短十多少年时间,游戏行业已经走完了从强烈的增量市场向存量市场的转化,正在面临巨大的挑战,游戏营销变得重要,然而一款好的游戏不等于简单的营收/用户范畴/IP的有名度,游戏本质上实在卖的是闭会、价值感和情感满足,所以游戏的营销是将一种休会进程实现有效传递,针对新生代的游戏用户,须要研究他们背地的社会身份来分析他们在游戏中的不同举动,从而根据新生代用户的特色做针对性的服务。

游戏在营销领域一开端是规矩的损坏者

我之前记得特殊奇葩的广告叫做“老婆不在家的时候进来看看”的游戏,那款给我的印象非常的深刻,因为那个时候我也在做游戏的营销。

游戏到底卖的是什么?体验、价值感和情感满足

今天带来游戏行业的分享,对我们对游戏用户的认知。今天中国的游戏用户已经冲破了6亿,人数基本上跟互联网人数相当,游戏利用也是所有人手机上几乎必备的应用。所以从娱乐跟游戏的角度去看一看新的用户发生了什么样的变革?能带来什么样的思考?

2018(第十六届)中国互联网经济论坛在京举行,17173媒体集团总经理赵佳在现场发表主题讲演。



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